過(guò)去，在硬件技術(shù)和軟件體驗(yàn)方面，蘋果能一直領(lǐng)先對(duì)手至少一步。如果要轉(zhuǎn)投Android或Windows陣營(yíng)，用戶就必須放棄部分功能、用戶體驗(yàn)以及最新和最棒的應(yīng)用。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)投對(duì)手陣營(yíng)的代價(jià)相當(dāng)高。

蘋果利用這一優(yōu)勢(shì)在與合作伙伴談判中占據(jù)上風(fēng)——協(xié)議條款往往對(duì)它更有利。這也使得它在消費(fèi)者中獲得了影響力。

消費(fèi)者愿意為蘋果設(shè)備購(gòu)買新款適配器，因?yàn)槲镉兴怠＝衲辏O果采取了損害用戶利益的措施，而沒(méi)有通過(guò)新技術(shù)鞏固自身優(yōu)勢(shì)。

　　不自信了？傳蘋果縮減iPhone 7生產(chǎn)訂單量

　　最新供應(yīng)鏈報(bào)告顯示，蘋果或正在縮減iPhone7設(shè)備訂單，或?qū)⒂绊懙竭@家公司iPhone年增長(zhǎng)預(yù)期。

　　iPhone 7和7 Plus自推出以來(lái)，備受關(guān)注，跟iPhone6S過(guò)渡產(chǎn)品不同，蘋果和市場(chǎng)對(duì)這款設(shè)備寄予很高期望。不過(guò)，根據(jù)最新市場(chǎng)報(bào)告，為防止出現(xiàn)囤貨，蘋果或?qū)⑾抡{(diào)iPhone7的生產(chǎn)訂單，難道蘋果這次不自信呢？

　　根據(jù)UBS Global Research最新發(fā)布的報(bào)告，蘋果今年第四季度和下季度的iPhone7采購(gòu)訂單將被縮減。

　　UBS預(yù)期，今年第四季度（截止2016年12月31日）蘋果iPhone的產(chǎn)量將由7500萬(wàn)部下調(diào)至至7400萬(wàn)部，而下一季度的產(chǎn)量也將由去年同期4300萬(wàn)部下調(diào)至4200萬(wàn)部，蘋果的“不自信”或?qū)⒂绊懙狡錁I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期。

　　不過(guò)，訂單量并不等同于銷售量。UBS分析師史蒂文·米盧諾維奇（Steven Milunovich）分析師認(rèn)為，蘋果今年第四季度iPhone的銷量仍舊繼續(xù)增長(zhǎng)，這家公司收緊供應(yīng)鏈訂單，就是為了防止出現(xiàn)跟iPhone6S一樣的囤貨。UBS預(yù)期，蘋果將在本季度（假期季）賣掉7600萬(wàn)部iPhone，同比要多賣出100萬(wàn)部。

　　此外，針對(duì)該公司其他領(lǐng)域的產(chǎn)品，UBS預(yù)期，今年第四季度的整體銷量將下滑2%。不過(guò)Mac銷量基本維持不變，iPad銷量將同比下滑5%，

　　不過(guò)這家研究公司仍舊看好蘋果未來(lái)，尤其是2017年底到2018年時(shí)間段。分析師預(yù)期，蘋果將推出顛覆性設(shè)計(jì)iPhone8手機(jī)，并有可能在其新產(chǎn)品中引入虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這些將會(huì)使蘋果投資者感到興奮。

　　目前，市場(chǎng)上其他分析師對(duì)新iPhone7和7 Plus的銷量持不同態(tài)度，有分析師認(rèn)為蘋果iPhone7和7Plus將在今年年底前取得創(chuàng)紀(jì)錄的1億部銷量。此前T-Mobile的CEO在曾表示，iPhone7銷量約等于iPhone6的四倍。當(dāng)然，也有分析師看衰這款設(shè)備的銷量。

　　知名KGI證券分析師郭明錤此前曾表示，蘋果iPhone7和7Plus在今年年底前的銷量預(yù)期在7000萬(wàn)至7500萬(wàn)之間。

2016年，Android手機(jī)已經(jīng)超越iphone，它們配置分辨率更高的顯示屏、更好的相機(jī)，提供云服務(wù)和虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，具備防水功能，用戶轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)的成本因此大大降低。

現(xiàn)在，蘋果在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)成為追趕者。另外，蘋果仍然在做著有損用戶體驗(yàn)的事，例如去除iphone耳機(jī)插孔，進(jìn)一步降低了用戶轉(zhuǎn)投對(duì)手陣營(yíng)的總體成本，破壞了果粉的信任。

Android還在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。全球智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，這意味著最大的增長(zhǎng)機(jī)遇將來(lái)自新平臺(tái)——蘋果在這些領(lǐng)域處于落后地位，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則在闊步前進(jìn)。

從iPod到iphone再到iPad，蘋果一直是新技術(shù)平臺(tái)方面的領(lǐng)頭羊，但是，除傳言外，蘋果目前在虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛汽車等領(lǐng)域一事無(wú)成。雖然蘋果很少成為第一個(gè)吃螃蟹者，但它一直能在相關(guān)領(lǐng)域做到最好，并保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。捫心自問(wèn)，如果蘋果涉足虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，用戶相信它能做到最好嗎？恐怕用戶對(duì)蘋果沒(méi)有十足信心吧。

Apple Watch是蘋果在后喬布斯時(shí)代推出的首款新產(chǎn)品，也是首款未能在市場(chǎng)上產(chǎn)生重大影響力的產(chǎn)品。喬布斯辭世后，蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)越來(lái)越?jīng)]有吸引力，充斥著冗長(zhǎng)、無(wú)聊的軟件演示和不會(huì)給人們留下深刻印象的技術(shù)——例如TouchBar、HomeKit和HealthKit。Apple TV甚至不支持4K技術(shù)。雖然是首款問(wèn)世的語(yǔ)音助手，Siri已經(jīng)落后于Google Home和亞馬遜Alexa。

或者該換帥了

TechCrunch表示，與此同時(shí)，在薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)領(lǐng)導(dǎo)下，微軟在快速創(chuàng)新，在蘋果不愿意冒險(xiǎn)的領(lǐng)域承擔(dān)必要風(fēng)險(xiǎn)——例如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品HoloLens全息眼鏡，推出Surface Studio，提升了在桌面領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)微軟接下來(lái)在手機(jī)領(lǐng)域也將有大動(dòng)作。

蘋果最近縮減或解散了自動(dòng)駕駛汽車部門，對(duì)公司進(jìn)行了重組。一直有傳言稱蘋果設(shè)計(jì)大腕喬尼·艾維(Jony Ive)將會(huì)離職，公司將進(jìn)行重大重組。這是蘋果存在管理層和組織問(wèn)題的明顯跡象。

部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蘋果在轉(zhuǎn)型為一家軟件公司。這是情況更糟糕的兆頭，因?yàn)樘O果軟件的易用性和穩(wěn)定性一直在滑坡。最新版iMessage 和iOS都表明了這一點(diǎn)。iCloud表現(xiàn)更是糟糕。此外，蘋果軟件開(kāi)發(fā)文化存在問(wèn)題，各個(gè)團(tuán)隊(duì)之間不允許相互交流，不利用數(shù)據(jù)改進(jìn)產(chǎn)品，因此他們學(xué)習(xí)的速度沒(méi)法與真正的軟件公司相提并論。

要東山再起，蘋果需要一名有想象力的首席執(zhí)行官。蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)是經(jīng)營(yíng)者型首席執(zhí)行官，擅長(zhǎng)提高利潤(rùn)率和公司效率，尚未表現(xiàn)出在創(chuàng)新方面成為領(lǐng)頭羊的先見(jiàn)之明或緊迫感。

相比之下，納德拉是一名有想象力的首席執(zhí)行官，有能力使微軟重新煥發(fā)生機(jī)，史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)則更像是微軟的蒂姆·庫(kù)克。

App Store是蘋果最偉大的產(chǎn)品，是iOS保持活力的源泉。蘋果最重要的客戶群是高收入人群和粉絲。雖然在美國(guó)iOS市場(chǎng)份額自2012年以來(lái)下滑了16%，App Store銷售額仍然是谷歌Play Store 4倍。

對(duì)這一現(xiàn)象的解釋是，iphone用戶更愿意花錢“武裝”設(shè)備，與低收入的Android用戶相比，有更多可支配收入用來(lái)購(gòu)買應(yīng)用。傳統(tǒng)上，Android手機(jī)價(jià)格更低，缺少技術(shù)和應(yīng)用。但現(xiàn)在，Android手機(jī)在技術(shù)和應(yīng)用方面不輸于iphone，會(huì)有更多蘋果用戶轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)，甚至微軟計(jì)算機(jī)陣營(yíng)。

TechCrunch稱，開(kāi)發(fā)者對(duì)科技領(lǐng)域的最新趨勢(shì)最為敏感。如果蘋果在新平臺(tái)方面落后，開(kāi)發(fā)者開(kāi)始進(jìn)入微軟和Android生態(tài)鏈，將成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吸引開(kāi)發(fā)者放棄iOS，轉(zhuǎn)投自己的移動(dòng)和桌面平臺(tái)的機(jī)會(huì)。當(dāng)開(kāi)發(fā)者開(kāi)始改變門庭時(shí)，蘋果麻煩就大了。

蘋果在短期內(nèi)不會(huì)衰落，但它面臨著很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)最為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)新靈感和同行敬畏即將成為對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，蘋果是時(shí)候換帥了。