根據美國電影協會（MPAA）發行的表演及家庭影音娛樂市場環境（THEME）報告書，2017年內全球票房及家庭影音娛樂消費市場規模從前年$819億美元（韓幣約92兆韓元）成長至$884億美元（韓幣約99兆韓元）。 2017年一年電影院總增加了8%，記錄了170000個以上的屏幕，在北美放映了777個（與前年對比+8%）的電影。MAPP會長兼CEO查爾斯·里夫金對于現產業稱：“比任何時候都要多的故事以及故事播放媒體一起包容著不斷變化的世界。”

雖然現在市場在成長，但是電影產業中包括制作、供應、上映的所有領域都被巨大資本壟斷了。像這樣垂直系列化的電影產業中的所有事業都把焦點放在票房成功的可能性，所以就發生了屏幕壟斷這樣的問題。這一現象的被害者是電影產業的從事者和觀眾。創作者需要在制作公司的控制下制作票房成功優先的電影，觀眾失去了可以選擇多樣電影去看的權利。

MovieBloc想要以區塊鏈技術解決電影產業這樣的問題。創作者可以獲得透明的收益內容、觀眾數據以及公平的上映機會，觀眾可以接近更多樣的電影作品。MovieBloc從長期來看想要打造最大、以參與者會中心的電影生態界。

創作者需要獲得贊助才能制作電影，創作者所上傳的電影會在有8億名用戶使用的KMPlayer中對全世界上映。參與者可以成為策展人進行發行，或者作為翻譯家進行翻譯，也可以作為觀眾購買電影并撰寫評論。

MovieBloc和現有有關電影的ICO項目存在不同之處。現有項目重點放在除掉中間人員，直接連接創作者和觀眾。但是這樣的模型會讓創作者承擔需要宣傳及出口自己作品的負擔。MovieBloc不是想要打造單純只有作品提供人和觀眾的平臺，而是想要打造有翻譯家、設計師、策展人、評論人等所有電影提供參與者共存的生態界。

現在電影產業的問題

1. 巨大資本的產業壟斷

電影產業大體可以分類為制作（企劃、投資），發行（進口）、上映3個類別。像美國的話，被少數的大型發行公司壟斷了制作及發行，包括韓國的一部分國家也存在壟斷了制作、發行及上映的企業。像on-line的話，在Netflix和亞馬遜primevideo中以“原創”的名字進行著制作與上映的壟斷。其結果就是沒能獲得大型發行公司或on-line流通平臺的作品無法接觸到消費者。出于資本而具有的巨大影響力的一部分企業會限制讓消費者享受到更多作品的權利和創作者希望在全世界上映自己作品的機會。

2. 被限制的資金籌措機會

大型攝影棚的投資從劇本和導演及演員的選擇階段開始就傾向于制作可以達到大額票房的作品。這限制了創作者的表達自由，也會產生讓電影市場單一化的副作用。創作者為了不受到投資者的影響，并制作具有自己獨特色彩的作品，需要減小電影的規模，以低預算拍攝或者通過眾籌法來尋求幫助。就算這樣完成了電影，但是在找到上映館及輸出、營銷等方面因為不利的產業構造和有限的預算，很難在從中獲得收益。

3. 創作者的收益問題

若是獨立電影的話，難以在電影節以外的劇場中上映而且還不能期待其收益。在劇場上映之后雖然可以在VOD中獲得收益，但是就連這個VOD市場也被電影大片所占據了大部分收益，短片和小規模獨立電影因為協商條件不足，只能以不利的條件與平臺公司進行附加版權銷售R/S。就算是在可以期待收益的YOUTUBE中，也需要滿足過去1年訪問者收看時間合計為4000小時以及頻道粉絲數維持1000名以上的嚴格條件才可以去期待廣告收益。所以制作獨立電影的創作者只能以成為長片電影導演的目的而自費制作電影，并在YOUTUBE或VIMEO中免費公開電影。像這樣，還不存在創作者可以獲得正當回報的平臺。

4. 不透明的收益分配及數據

現在在電影產業中，無法接觸到有關作品供應者的準確收益內容以及有關用戶的數據。現在作品供應者從平臺中收到的結算書內容中，不僅沒有辦法確認是否準確，還沒有價格優惠政策、宣傳、營銷等對收益造成影響的要素，甚至沒有是什么性別及年齡階段看了電影，在看電影時候使用的機器等這樣詳細的數據，大部分只能收到對于最終結算的收益。在收益報告書中缺乏透明性且沒有可以驗證的方法，這代表該產業的信賴度較低，而且無法知道觀看作品的觀眾的信息，代表創作者無法進行準確的考察。

5. 電影流通的局限

因為網絡流式傳輸技術的發展，消費者的選擇自由似乎被拓寬了，但是中心化的電影發行（收益）構造并沒有發生改變，這成為了世界各地的獨立電影走向國外的絆腳石。每年全世界有很多新制作的電影，國外的電影可以通過國際電影節來獲得認可其作品性的機會，但是因為各國家流通需要通過發行公司的局限，可以說接觸到消費者的電影是受到限制的。

解決方法

1. 遠離電影產業的中心

MovieBloc會遠離根據巨大資本而運作的電影生產與流通的中心，以根據參與者的作用與工作來給予相應透明回報的方式來發展其生態界。參與者會執行創作者、策展人、翻譯家、評論家、觀眾的作用來體驗MovieBloc的生態界。如果說，現存有關電影區塊鏈的項目內容是以通過電影流通來擴大CP的收益以及觀眾補償為中心，那么MovieBloc的不同之處是從制作到營銷和翻譯，都以用戶的參與來運作。

2. 通過創作者贊助來制作電影

MovieBloc會舉辦以區塊鏈會基礎的網絡電影節來發掘好電影與新創作者。電影節會時時舉辦，并且分成各季來頒發千萬韓元的獎金。創作者可以在電影節獲得獎金與名譽，這會成為有更多優質的作品流入MovieBloc的契機。而且創作者以參與者的支助可以獲得制作電影所需的資金來拍攝電影，向支助人提供搶先觀看權限等非物質性的獎勵。

3. 保障創作者的收益

MovieBloc中創作者可以自己決定價格，最高可以在收益中拿到70%。創作者可以親自決定價格、上映時間、服務地區等，而且這不需要額外的協商或批準程序來進行。策展人宣傳電影，各國的翻譯家可以以各種語言生產字幕，使電影傳播到世界各國。設計師可以制作營銷專用的宣傳物。這樣多樣用戶的參與會有助于創作者的收益。

4. 提供透明的收益及數據

MovieBloc以智能合同為基礎向參與者支付收益。創作者上傳電影作品，使用者付費及消費的重要過程都會記錄在區塊鏈上。而且創作者和作品供應者可以在儀表上獲得觀眾同意提供的年齡和性別、接觸渠道及觀看習慣等信息。創作者和作品供應者、還有策展人可以以這樣的數據為基礎，配合觀眾需求進行制作、供應、宣傳。

5. 國際上映館 MovieBloc

為了超越國境，向全世界的觀眾提供電影，MovieBloc會和KMPlayer合作。KMPlayer是具有世界最悠久歷史和最多用戶的影像播放軟件。從2006年上市之后，持續更新了12年以上的期間，可以在PC， Mobile， VR等各種環境中使用。KMPlayer在150個以上的國家提供服務，以美國的 Softonic.com為準，記錄了8億以上的下載數。）

KMPlayer和MovieBloc的合作具有的長處是可以將原 KMPlayer的用戶吸引至MovieBloc服務，從而省下為了吸引新顧客而要支出的營銷費用。 以這樣的長處為基礎，在KMPlayer可以將全世界各種電影從創作者直接傳達給消費者。

MovieBloc生態界

1. 生態界概要

MovieBloc由Community、Market、Fundraising的3種Layer構成。Community Layer被稱為 ‘.bloc’，這是連接所有參與者并脫離電影產業中心的電影論壇。Market Layer具備銷售所制作的電影、進行策展，交易翻譯及宣傳專用設計等功能。Fundraising Layer可以以電影節和贊助來讓創作者獲得本人的作品性的認可，并賦予持續制作并上傳好作品的動力。有機聯系的3個Layer會構成讓用戶在各種形態的制作、宣傳及流通電影的過程中進行相關業務并獲得相應回報的循環構造。

2. 參與者的角色

2.1 原提供作品的企業 （Existing Content Provider）

原有的內容提供者將其擁有的電影版權上傳到MovieBloc上后最高可以分享到70%的收益。并且通過MovieBloc可以在新的市場領域遇見更多的觀眾。

2.2 創作者 （Creator）

MovieBloc生態界中創作者是指作品提供者、導演等持有對作品版權的人。創作者會根據智能合同自動收到在電影銷售或和廣告一起播放時發生的收益。創作者可以參考觀眾對作品數據調整價格及銷售方式。而且還可以參加MovieBloc電影節獲得對創作作品的評價及贊助。

2.3 策展人 （Curator）

策展人執行策展和營銷的角色。策展人如果有自己特別喜歡或者發現有助于收益的電影的話，可以在自己的上映館自發的進行宣傳活動。如果創作者兼職策展人的角色的話，可以獲得大部分收益。而且策展人可以向翻譯家支付報酬，要求翻譯及制作字幕并以特定國家的消費者為目標進行宣傳。

2.4 翻譯家 （Translator）

好的翻譯可以幫助觀眾理解電影并填滿文化與感情方面的差異。因為要有翻譯才能把電影傳播至全世界，所以翻譯在MovieBloc占據重要的部分。翻譯家可以接受策展人的委托，或者自發參加翻譯來獲得創作者或觀眾的贊助。

2.5 用戶 （User）

用戶扮演消費電影的消費者角色。而且可以舉報MovieBloc的非法作品，維護生態界的干凈，也可以寫電影評論等來獲得獎勵。

2.6 基金會 （Foundation）

基金會為了向用戶提供最適宜環境和生態界所需要的技術，會和廣告平臺合作并開發及運營流式傳輸服務平臺。而且為了電影節進行創作者聘請及off-line活動企劃。

3. Dotbloc （.BLOC）

Community Layer的Bloc具有連接MovieBloc生態界內所有參與者的功能。

3.1 .BLOC的角色

.BLOC根據用戶執行多樣的功能。創作者可以輸入本人的全部影片目錄來聯系執行制作、投資、發行等角色的參與者。策展人可以持續挖掘好的作品，再通過自己的.BLOC來尋找生產2次資訊的設計師和翻譯家來進行作品發行合作。包括用戶的所有參與者可以在.BLOC相連接的創作者進行贊助并分享評論、電影愛好及粉絲。.BLOC是參與者互相鼓勵并聯系的手段，也是分享有關電影的意見并尋找相關信息的空間。

3.2 .BLOC 使用過程

用戶注冊及認證過程

用戶注冊可以在 MovieBloc軟件或在網站進行，所有使用者在進行經濟活動之前要經過電子郵件認證程序。這是為了防止使用侵害版權的作品的違法活動而準備的。用戶在完成認證的同時會擁有自己的.BLOC。

作品上傳過程

在MovieBloc網站的.BLOC內點擊上傳按鈕，輸入電影的基本信息（電影內容、劇情）后可以開始上傳。在進行上傳的時候可以輸入是否有觀看年齡限制、一起制作的工作人員名單等詳細的內容。

獲得策展劇院和注冊內容

策展人在本人上映館中從1個屏幕開始可以一次性擴張1個屏幕。為了獲取可以拿到更多收益的上映館，策展人需要額外Staking MBL，以累計觀看數來提高自己的級別。策展人可以在主頁中查看新更新的作品，Follow導演等各種渠道來接觸電影，點擊發行按鈕后，可以和策展人的宣傳文字一起登記在自己本人的上映館上。

營銷過程

所有.BLOC上端都有“分享”的按鈕，在電影播放器里面也有分享功能。策展人和創作者可以在MovieBloc以外的社交媒體、論壇分享鏈接，向外部潛在的觀眾宣傳電影，期待更多的點擊數與收益。

4. MovieBloc 市場

4.1 作品市場

用戶可以以TVOD和AVOD兩種方式觀看電影。

TVOD （Transactional VOD）

Pay per View （PPV）形態 TVOD是付費銷售的 VOD，一般包括在一定期間內進行租借的服務和付費之后可以收藏的VOD服務。MovieBloc會考慮到貨幣價格的變動性，會和CoinMarketCap一起以提供虛擬貨幣價值的網站為準實時適用MBL價格。在TVOD收益中除開CDN和Cloud服務等的運營收益的金額，其余的金額會分配至創作者和策展人。

AVOD （Advertising VOD）

AVOD是以廣告收益為基礎提供服務的VOD，也就是用戶播放電影的時候觀看在前面播放的廣告后可以免費看電影的服務。看完廣告后免費享受作品的方式在現在已經十分普遍，但是只有理解并調整各國家eCPM2）、Fill Rate、廣告單價差異的平臺才能持續發展。

會利用在潘多拉TV開發的Real Time Bidding平臺Prism Exchange來進行各種國際及當地廣告商的廣告。MovieBloc和KMPlayer擁有特化于電影這樣多媒體資訊的觀眾，而且可以以內容或觀眾分析來進行更準確的目標定位，所以具備可以極大化廣告效率的條件。

4.2 電影市場

電影市場面向所有對銷路有困難的所有創作者。創作者可以將自己想要上傳的電影登記在電影市場中。所登記的電影會根據發行商、國家、語言、時間、是否有字幕、交易價格來排列，各國家的電影供應者或發行商可以觀看電影的一部分內容或看劇情之后個別或批次購買電影。MovieBloc通過電影市場將第3世界的電影供應至全世界，可以在第3世界以合理的價格提供無法在電影發達國家提高收益的大量電影。這會成為保障創作者收益，宣傳作品的最佳手段。

4.3 翻譯市場

翻譯市場起著實現MovieBloc成長和超越國境的作用。參加翻譯市場的翻譯家會是喜歡且了解電影的人親自參加翻譯工作，并通過翻譯來獲得獎勵。在MovieBloc會通過喜愛電影的參與者的參與來進行翻譯，并通過翻譯迅速在各種地區進行國際上映。以翻譯的力量，非洲的無名導演所制作的小規模獨立電影可以在全世界上映并立即獲得反饋。

4.4 宣傳市場

熱情的創作者為了自己的作品不單發性的結束，可以持續在MovicBloc進行宣傳/營銷。在宣傳市場創作者可以把自己的作品和有影響力的策展人連接起來，面向更多的用戶提供自己的電影。

4.5 設計市場

這是策展人為了宣傳在自己的上映館策展的電影而委托營銷作品設計（海報、其他設計）的空間。策展人可以直接向設計人提供報酬，也可以特別裝飾自己的上映館。

5. Fundraising

每季舉辦并以on-line觀眾參與為基礎的電影節和贊助會將優秀的作品和新的創作者吸引至MovicBloc。而且還可以為創作者賦予生產及上傳優質作品的動力。

5.1 贊助

贊助是用戶在觀看電影的時候除了支付的金額或廣告收益，可以額外的向創作者傳遞想要遞交的虛擬貨幣數量和信息的服務。

5.2 MovieBloc 電影節

MovieBloc電影節會在每季舉辦。電影節指定的期間有First-發布的作品會自動參加電影節。根據點擊數、用戶評論，在整個參展作品中會選出5個最終候選作品，會通過用戶投票在最終候選作品中選擇3個。1人1日1投票為標準，只要是獲得MovieBloc認證的會員都可以進行投票。在最終投票期間會通過KMPlayer和MovieBloc的主頁來鼓勵所有用戶投票。

最終被選中的3個獲獎作品會獲得共1000萬價值的MovieBloc虛擬貨幣獎勵。而且會在KMPlayer和MovieBloc的主頁暴露指定期間，讓更多的觀眾看到，并會在歷史記錄中另外收錄為獲獎作品。

體系結構

1. Platform Structure

MovieBloc會分享包括KMPlayer提供原有服務平臺的一定部分。MovieBloc會以原服務所具有的穩定性與性能為基礎，有機運營區塊鏈基礎服務。為了維持區塊鏈所具備的透明性及保安安全性，以及原服務的性能與擴張性，MovieBloc由3個大Layer構成。

1.1 Application Layer

Application Layer是MovieBloc用戶的切入點，提供參與者可以直觀并安全的進入服務的功能。提供對服務的接近性，這可以讓MovieBloc的參與者方便參加平臺并交換各種信息。各參與者可以通過ApplicationLayer輕松的接近區塊鏈，并進入Service Layer所提供的各種服務。在Application Layer中有用戶可以運行的Application和為了管理Key信息的Wallet模塊。

1.1.1 Wallet

在Ontology主網絡中為了接近本人的賬號，需要 Private Key。Wallet模塊是用戶利用Ontology網絡時候安全管理必需Key信息的系統。通過Wallet用戶的 Private Key不會泄露至外部，還可以提供安全的交易簽約功能。以此為基礎，參與者可以在對MovieBloc發生的合同中獲得安全性保障。Wallet模塊運作模式為閉鎖式，所以具備不會泄露Key信息的保安功能。

1.1.2 KMPlayer

KMPlayer通過自身內置的編解碼器，可以無轉換過程直接播放多樣格式的媒體。特別是最適宜于播放4K、HDR等高清晰影像的播放，還可以播放VR影像，可以支持播放創作者制作的各種作品。而且可以在Mobile和PC等各種平臺中使用，還支持作品下載、流式傳輸播放。用戶可以通過KMPlayer以多樣的形態播放MovieBloc所提供的各種形態的作品。

1.1.3 .BLOC

.BLOC由為了提供服務的web和mobile app構成，使用非同步方式Service Layer的API。

1.2 Service Layer

這是構成MovieBloc的最核心部分，也是連接Application Layer和Decentralized core的部分。參與者不需要親自驅動Ontology Node，可以通過Service Layer所提供的Ontology Node來將交易傳播至Ontology主網絡。而且在服務商發生的大部分信息會在Service Layer儲存并處理，使用區塊鏈技術來保障了透明安全的交易和驗證數據的有效性。

1.2.1 Blockchain Node

這是連接Decentralized Core和Service的模塊，會將所有有關區塊鏈的功能提供給參與該服務的參與者。 Decentralized Core負責接近積累的數據，驗證接近該平臺的參與者Key和簽約信息。通過Contract Manager來管理所有在平臺中發生的Contract，以此來保障平臺參與者的獎勵系統。 而且會監督所有在平臺中發生的交易，在Application Layer中參與者發送對交易的要求時，會對接近權限進行管理。

1.2.2 Data Module

這是儲存區塊鏈難以儲存的大容量數據或復雜分析結果等的一個數據庫以及進行控制的模塊。會有效收集、索引在BlockChain內發生的信息，完善Ontology主網絡的技術局限。而且像個人信息一樣不能上傳至區塊鏈的敏感信息會另外由保安Database管理并限制其接近。

1.2.3 Service Module

MovieBloc將有機連接根據參與者的形態所提供的Bloc、Market、Fundraising3種Layer的模塊成為服務模塊。Service Module會支援各Layer向參與者提供的服務可以順利運營。參與者通過Layer內活動生產的數據會傳送至Token Module，引導虛擬貨幣獎勵、虛擬貨幣經濟的正當構成。

1.2.4 Global CDN

CDN是作品實際有效傳遞至各End User而所需的網絡。為了解決通信量集中而有可能發生作品傳送瓶頸現象，以多臺CDN Node分散及緩沖作品來迅速傳送作品。使用原有的CDN，在提高作品傳送效率的同時會適用Theta Network脫離中心化的CDN。特別是THeta的CDN會通過多功能體系結構，可以減少傳統CDN的Backbone使用量的同時提高On-demand VOD的品質。

1.3 Decentralized Core

Decentralized Core是透明管理平臺參與者間發生的虛擬貨幣流程的系統。創作者在MovieBloc登記的作品、作品相關的信息、作品價格等有關作品的所有數據會在區塊鏈上記錄并管理。以所記錄的數據為基礎管理參與者和創作者間發生的虛擬貨幣流程，透明管理通過平臺活動形成的虛擬貨幣經濟，引導平臺的活躍與穩定。

1.3.1 Token Module

Token Module是管理整個通過平臺中參與用戶的活動而發生的虛擬貨幣經濟流程的系統。管理根據用戶的活動而支付的虛擬貨幣獎勵政策，也管理策展人為了獲得上映館而進行的虛擬貨幣Staking。虛擬貨幣交易會管理因平臺參與者而發生的虛擬貨幣流程賬簿，為了保障順利進行交易而提供傳送功能。可以通過Token Module來運營實現脫離中心的虛擬貨幣經濟運營。

1.3.2 Membership

Membership是記錄并管理構成MovieBloc的參與者信息的系統。參與者的個人信息不會記錄在該模塊上，只會記錄管理他們的關系。 通過這個模塊會限制對數據的接近，只有具有權限的人才可以輸入、管理特別數據。他們的關系由網狀構成。

1.3.3 Content

MovieBloc中會上傳電影、翻譯文件等各種作品。若不能好好管理該作品的話，平臺使用頻度會大大下降。該部分是管理像這樣作品相關信息的系統。創作者或翻譯家在輸入自己作品信息的時候會通過該系統記錄在MovieBloc上，設定價格時會通過智能合同來儲存。Trade Contract是參與者在購買作品的時候，根據創作者所登記的價格交易保障順利交易的系統。該系統和Token Module相連接，會記錄平臺參與者的實時交易記錄。

1.3.4 Data Manager

數據管理者是根據服務政策通過驗證數據有效性，去掉無效的數據，統一重復的數據來提高儲存庫的效率。

2. Content on Blockchain

不僅是對創作者所上傳的作品，還有對字幕、廣告等所有在MovieBloc上傳的作品，它們的信息都會被hashing，登記在區塊鏈上的作品合同上。哈希值會使用為各作品的identifier，在MovieBloc進行的交易及記錄都會以該哈希值來表現。

創作者的電影或者字幕翻譯家所制作的字幕會注冊在專利合同上，策展人或使用者需要購買許可證才可以播放作品。想要發布或使用該作品的時候，會通過許可證合同生成并獲得許可證Key。通過這個過程，不僅可以獲得對于作品的接近權限，還可以簽訂有關作品使用的合同。許可證合同會在區塊鏈上記錄什么用戶支付了多少MBL來獲得了許可證。以這樣的數據為基礎，可以向創作者和字幕翻譯家支付準確且透明的報酬。

播放免費作品時，會播放Pre-roll和Mid-roll廣告，這時廣告的播放歷史和相關信息會記錄在區塊鏈上。以這樣的信息為基礎，通過結算向作品創作者和策展人支付報酬。廣告主可以確認自己所支付廣告費用的透明使用內容，以此來掌握對廣告效果的效用。

3. Data Validation

區塊鏈并不適宜于大容量的數據儲存。Ethereum在數據處理和數據儲存等中所消耗的Gas很多，EOS因為有限制的RAM資源會發生有關費用的問題。所以大部分項目都是通過側鏈（side chain）或云服務器等來儲存大容量的數據，以區塊鏈上的合同來實現驗證數據準確性的功能。MovieBloc以Ontology主網為基礎運作。Ontology的話會在區塊鏈上記錄數據，但是這樣會發生ONG手續費，所以很難將MovieBloc的所有數據都儲存在區塊鏈上。就算在數據中只儲存Hashing的結果值，對儲存量的負擔會根據服務的持續提供而增加。MovieBloc會以數據的Life Cycle和重要度為標準，將一部分信息儲存在原云服務器以及數據庫內。舉例的話，因為交易而發生的虛擬貨幣傳送結果會在區塊鏈上進行交易的同時，其結果數據會儲存在合同的Multi-indexTable，最后的結果將儲存在區塊鏈上。

對電影評論的獎勵的話，會將評論內容Hashing后放在區塊鏈交易中傳送，但是不會另外儲存在Table上，會在DB儲存評論內容與交易哈希值。這樣的話，使用者在確認對評論的獎勵是否合理時可以通過交易哈希值來查看交易歷史，比較數據區內的哈希值和實際評論內容來驗證數據的有效性。