世界杯是成就新技術(shù)、新產(chǎn)品的重要?dú)v史窗口。它曾經(jīng)成就Web1.0，也注定了要成就今天的區(qū)塊鏈。

世界杯成了區(qū)塊鏈娛樂(lè)的一道分水嶺

1998年，四通利方在世界杯期間通過(guò)滾動(dòng)式24小時(shí)報(bào)道奠定了其在中文互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域的地位，引來(lái)了一批老球迷，帶動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)資訊以及門戶時(shí)代的來(lái)臨，也讓后來(lái)的“新浪軍規(guī)”成為四大門戶運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。

這屆俄羅斯世界杯同樣給了區(qū)塊鏈絕佳的爆發(fā)窗口。區(qū)塊鏈預(yù)測(cè)類項(xiàng)目自世界杯開賽以來(lái)，活躍度急速提升。

區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)第一次出現(xiàn)了炒幣以外，能夠?yàn)槠鋷?lái)流量、熱度、用戶的事件。對(duì)區(qū)塊鏈娛樂(lè)更是如此。

足球如此快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)，和區(qū)塊鏈娛樂(lè)有著大量天然可結(jié)合的地方。世界杯讓區(qū)塊鏈娛樂(lè)的熱度進(jìn)一步被推高，也奠定了“后世界杯”之后的產(chǎn)業(yè)高度。

迎來(lái)爆發(fā)窗口

對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)說(shuō)，世界杯這樣四年一度的時(shí)間窗口以及殺手級(jí)的應(yīng)用產(chǎn)品，就是推動(dòng)消費(fèi)級(jí)娛樂(lè)內(nèi)容誕生，讓區(qū)塊鏈切實(shí)落地的最佳機(jī)遇。

事實(shí)上，很多公司也在抓住這個(gè)機(jī)遇窗口。截至6月份世界杯前后，全球“區(qū)塊鏈+預(yù)測(cè)競(jìng)猜類”存量項(xiàng)目已達(dá)27個(gè)，市值逾18億美元。2018年新完成眾籌的預(yù)測(cè)競(jìng)猜類項(xiàng)目總數(shù)已超過(guò)60個(gè)。

典型案例非常多，像PlayBlock旗下的《小P部落》、Crypto World 的《加密世界杯》、以及《DappSoccer以太足球》這些產(chǎn)品都是典型的在世界杯期間崛起的區(qū)塊鏈泛娛樂(lè)產(chǎn)品。

借助世界杯，以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的各種產(chǎn)品形態(tài)瞬間涌現(xiàn)出來(lái)，《小P部落》是區(qū)塊鏈的社區(qū)產(chǎn)品，《加密世界杯》是競(jìng)猜游戲，《DappSoccer以太足球》是區(qū)塊鏈游戲。區(qū)塊鏈也不像過(guò)去，只能炒炒幣、養(yǎng)養(yǎng)貓，甚至“養(yǎng)貓”歸根到底還是利益驅(qū)使為了炒幣。

之所以世界杯前后會(huì)有一批區(qū)塊鏈企業(yè)涌入做泛娛樂(lè)項(xiàng)目，就是因?yàn)槭澜绫?熱點(diǎn)=流量，熱點(diǎn)會(huì)有很多，不僅僅是世界杯預(yù)測(cè)，足球話題和社會(huì)熱點(diǎn)，可以不斷為企業(yè)提供連續(xù)成功捕捉話題，落地內(nèi)容，獲得系數(shù)級(jí)增長(zhǎng)用戶的機(jī)會(huì)。

很多企業(yè)都喜歡在春節(jié)期間蹭熱點(diǎn)，做春節(jié)營(yíng)銷，但是拉開百度指數(shù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)的流量高峰還不足世界杯的1/10，從時(shí)間跨度來(lái)說(shuō)，不到一周的營(yíng)銷窗口也不足世界杯長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的營(yíng)銷窗口。

在這一個(gè)月的時(shí)間里，區(qū)塊鏈企業(yè)可以反復(fù)結(jié)合比賽做熱點(diǎn)、最推廣，最大程度上積累流量、轉(zhuǎn)化用戶。

差距已然初現(xiàn)

區(qū)塊鏈企業(yè)在世界杯期間雖然都可以獲得豐沛的用戶和流量，但由于技術(shù)水平、項(xiàng)目定位以及運(yùn)營(yíng)能力的高低，一批在趁著世界杯做泛娛樂(lè)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)出現(xiàn)差距。

《DappSoccer以太足球》規(guī)定活動(dòng)期間每天來(lái)玩游戲，或是將踢球的戰(zhàn)績(jī)分享到的Discord，就有機(jī)會(huì)在beta結(jié)束后獲得ETH。坦率來(lái)說(shuō)，這個(gè)游戲并不成熟，體驗(yàn)不佳，用戶玩游戲的驅(qū)動(dòng)力不大。相比更多成熟的足球游戲產(chǎn)品，并沒有太多優(yōu)勢(shì)。

Crypto World 的《加密世界杯》應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)的世界杯預(yù)測(cè)游戲，玩家可以利用虛擬貨幣購(gòu)買并“擁有”世界杯決賽圈的國(guó)家隊(duì)，并獲得球隊(duì)價(jià)格上升帶來(lái)的收益。

《小P部落》是PlayBlock發(fā)布的首款DApp，承載了聚合區(qū)塊鏈用戶的使命，也具備錢包功能。《小P部落》為用戶提供一鍵挖礦、趣味競(jìng)猜、賽事預(yù)測(cè)、資訊等服務(wù)。

PlayBlock運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)社群用戶數(shù)、活躍度等數(shù)據(jù)，定期開放token供用戶挖取，首批開放數(shù)為1億枚。《小P部落》預(yù)測(cè)玩法采用C2C模式，玩家和玩家直接博弈，同時(shí)應(yīng)用智能合約、自動(dòng)結(jié)算，為用戶提供公平、平等的游戲環(huán)境。

雖然都是做世界杯預(yù)測(cè)，同樣是利用區(qū)塊鏈“去中心化”減少人為操控、保證博彩數(shù)據(jù)的真實(shí)性等優(yōu)勢(shì)，解決暗箱操作、交易成本高等問(wèn)題。PlayBlock在同類產(chǎn)品中還是顯示出了優(yōu)勢(shì)。

1、產(chǎn)品形態(tài)更豐富厚實(shí)。《小P部落》它是個(gè)集合了消費(fèi)級(jí)區(qū)塊鏈娛樂(lè)內(nèi)容與社交活動(dòng)的社區(qū)。產(chǎn)品內(nèi)集合了一鍵挖礦、趣味競(jìng)猜、賽事預(yù)測(cè)、資訊這些功能。甚至在世界杯之后的產(chǎn)品方向都想的很清楚，未來(lái)將增加體育、娛樂(lè)、人文等主題預(yù)測(cè)版塊，有長(zhǎng)線規(guī)劃。

相比某些產(chǎn)品做過(guò)于“重”的游戲，或者是某些產(chǎn)品做過(guò)于“輕”的單一競(jìng)猜來(lái)說(shuō)，《小P部落》選擇了用戶留存比較高，社交黏度也容易建立的方式。

2、在運(yùn)營(yíng)上更具有經(jīng)驗(yàn)。Playblock本身就是《QQ炫舞》的前產(chǎn)品總監(jiān)何曉星創(chuàng)業(yè)成立的，團(tuán)隊(duì)很多人以前就是做游戲出身的，這使得團(tuán)隊(duì)在做區(qū)塊鏈娛樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)非常有經(jīng)驗(yàn)。

世界杯期間《小P部落》就在虎牙大首頁(yè)播放器、虎牙APP首頁(yè)Banner、虎牙戶外頻道Banner 位，騰訊天天快報(bào)直播頁(yè)卡置頂累計(jì)推薦5天。僅僅是虎牙一個(gè)平臺(tái)累計(jì)觀看人數(shù)就高達(dá)105萬(wàn)，社交平臺(tái)累計(jì)播放也超過(guò)了100萬(wàn)。

3、從技術(shù)上看更成熟。采用了Gosig共識(shí)協(xié)議，不像其他區(qū)塊鏈游戲動(dòng)不動(dòng)擁堵，而且Gosig共識(shí)算法更安全，可以保證平臺(tái)上的娛樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)行更穩(wěn)定。這使得大批用戶涌入在《小P部落》時(shí)，還是能以平穩(wěn)的服務(wù)支撐起新用戶的增長(zhǎng)。

4、Playblock的團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)以及生態(tài)優(yōu)勢(shì)。《QQ炫舞》的前產(chǎn)品總監(jiān)何曉星創(chuàng)業(yè)成立的Playblock智能娛樂(lè)平臺(tái)，目的就是通過(guò)娛樂(lè)這條道路，成為區(qū)塊鏈殺手級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品的孵化器。對(duì)Playblock來(lái)說(shuō)，《小P部落》只是牛刀小試。真正的大招還在后面。

總的來(lái)說(shuō)，《小P部落》這個(gè)社區(qū)在世界杯期間根據(jù)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)事件產(chǎn)出消費(fèi)娛樂(lè)內(nèi)容，讓虎牙這些平臺(tái)方以及普通用戶都看到了泛娛樂(lè)區(qū)塊鏈究竟是怎么玩的。這也是為什么平臺(tái)方愿意連續(xù)多天始終給《小P部落》核心推薦位置的重要原因。

后世界杯的競(jìng)爭(zhēng)

區(qū)塊鏈娛樂(lè)雖然在這一個(gè)月期間迎來(lái)了爆發(fā)。可真正的角力在“后世界杯”階段。

我用“后世界杯”這個(gè)詞的原因是，“世界杯”是個(gè)四年一度的機(jī)遇窗口，這個(gè)窗口之后，鮮有如此優(yōu)渥的市場(chǎng)傳播環(huán)境提供支撐。世界杯期間積累下來(lái)的用戶如果不好好做運(yùn)營(yíng)、做留存，必然會(huì)緩慢流失的。

世界杯最好的場(chǎng)景是競(jìng)猜，但是世界杯結(jié)束之后，如果把更多娛樂(lè)項(xiàng)目拉進(jìn)競(jìng)賽池之中，如何讓用戶除了做競(jìng)猜還能有更多娛樂(lè)項(xiàng)目，這都考驗(yàn)著項(xiàng)目方的智慧。

一句話來(lái)概括就是，世界杯給平臺(tái)帶來(lái)了用戶，但如何把用戶真正留下來(lái)，還需要靠運(yùn)營(yíng)、靠技術(shù)、靠生態(tài)進(jìn)行精耕細(xì)作。

Playblock恰恰是世界杯還沒結(jié)束時(shí)，就想到了“后世界杯”的社區(qū)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品拓展。這恰恰是何曉星團(tuán)隊(duì)這樣一個(gè)多年從事游戲行業(yè)的泛娛樂(lè)“老江湖”所突出的地方。這也顯現(xiàn)了這個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)娛樂(lè)思路、戰(zhàn)略方向以及對(duì)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)理解的前瞻性。

《小P部落》是個(gè)區(qū)塊鏈社區(qū)，縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，容易積累起大量用戶的往往都是社區(qū)產(chǎn)品，開心網(wǎng)、天涯論壇、抖音快手、知乎這些都是典型的社區(qū)產(chǎn)品。社區(qū)最大的優(yōu)勢(shì)就是可以聚集起大量用戶圍繞話題展開UGC的討論，進(jìn)而留住用戶，形成黏度，積累規(guī)模。

《小P部落》很早就提前就已經(jīng)規(guī)劃好了體育、娛樂(lè)、人文等主題預(yù)測(cè)版塊，在世界杯之后可能就會(huì)逐漸拓展出其他領(lǐng)域的預(yù)測(cè)游戲，比如說(shuō)籃球等項(xiàng)目、電子競(jìng)技比賽的競(jìng)猜等。相關(guān)資訊內(nèi)容的加入，則是進(jìn)一步幫助小P部落吸引用戶留存，讓用戶始終在《小P部落》里kill time。

Playblock本身的生態(tài)中也不只是有《小P部落》一個(gè)產(chǎn)品，隨著世界杯結(jié)束，Playblock生態(tài)中其他產(chǎn)品逐漸上線，不同產(chǎn)品之間流量互通，以及Playblock智能娛樂(lè)平臺(tái)吸引更多開發(fā)者孵化出更多項(xiàng)目，推動(dòng)游戲消費(fèi)者商品、游戲開發(fā)資源、游戲定制Token的流通，Playblock相比其他世界杯期間倉(cāng)促上線的產(chǎn)品，會(huì)更有后勁。

至少?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看，Playblock在區(qū)塊鏈泛娛樂(lè)大戰(zhàn)中，已經(jīng)暫時(shí)贏下了世界杯這個(gè)環(huán)節(jié)，成熟的團(tuán)隊(duì)、老道的運(yùn)營(yíng)以及敏銳的網(wǎng)感，讓Playblock在一眾區(qū)塊鏈娛樂(lè)項(xiàng)目中脫穎而出，也奠定了“后世界杯”階段的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。