“懂電視”是最大優(yōu)勢

近兩年來，激光電視市場風起云涌，越來越多企業(yè)在激光電視上布局。有數(shù)據(jù)顯示，目前全世界有20多家企業(yè)推出了激光電視產(chǎn)品。其中，既有包括長虹、康佳等在內(nèi)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，也有包括奧圖碼、愛普生、明基等在內(nèi)的老牌投影企業(yè)，還有包括小米、極米、堅果等在內(nèi)的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

激光電視的跨界屬性令彩電行業(yè)的市場環(huán)境變得更加復(fù)雜，隨著入局者的增加，競爭勢必變得白熱化。今年，某品牌發(fā)布了售價不到1萬元的150？激光投影電視，在行業(yè)內(nèi)掀起了巨大的波瀾，有人說，激光電視行業(yè)將迎來一輪洗牌。

但是，海信對此并不擔憂。劉洪新說，海信將以開放的姿態(tài)歡迎更多廠商融入這場電視巨變的潮流，并愿意為新進入者提供從技術(shù)到產(chǎn)業(yè)資源整合的全方位服務(wù)。

敢于這樣說，海信是有底氣的。目前，海信激光電視已實現(xiàn)100%自主研發(fā)和100%自主生產(chǎn)。鐘強說，作為先行者，海信領(lǐng)先行業(yè)約一年到一年半的時間。“最直觀的一個表現(xiàn)是，目前海信激光電視已全線實現(xiàn)4K，而其他廠商目前大多數(shù)仍為2K。今年，有廠商推出了單款4K產(chǎn)品，而我們在2016年就推出了全球首款4K激光電視。”

他分析說，激光電視雖然是融合了投影技術(shù)的新一代產(chǎn)品，但它歸根結(jié)底仍是一款電視產(chǎn)品，要滿足消費者對電視的要求，包括畫質(zhì)、使用壽命以及使用習慣等。為此，海信將畫面的亮度、分辨率、對比度等指標都提升到了普通液晶電視的水平，并為激光電視配備了抗環(huán)境光屏幕。

“海信太了解電視了，我們將這么多年來對電視的經(jīng)驗和技術(shù)積累都轉(zhuǎn)到了激光電視中，包括畫質(zhì)處理的核心技術(shù)。這就是我們比其他跨界廠商更有優(yōu)勢的地方。”鐘強說。

市場也給予了海信足夠的認可。市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在80？以上的大尺寸電視市場上，海信激光電視的市場份額已經(jīng)達到約60%。家電零售大佬之一的國美聯(lián)手海信為海信激光電視設(shè)立了近50平方米的體驗專區(qū)，國美零售總裁王俊洲曾公開表示，他對海信激光電視從研發(fā)到生產(chǎn)的各個方面都充滿信心。

掌握未來行業(yè)主動權(quán)

完成大尺寸市場布局只是海信布局激光電視的開始。鐘強表示，未來，海信也會推出小尺寸的激光電視，前提是價格要低于同尺寸的液晶電視。“目前，激光電視發(fā)展仍處于起步階段，價格仍然較貴。隨著技術(shù)和上游產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，價格會有一個快速下降的過程，屆時，我們要取代小尺寸液晶電視。”在海信內(nèi)部，一直將激光電視定位為下一代電視，全尺寸覆蓋才是它的最終目標。

液晶電視是繼黑白電視、彩色電視之后的第三代電視。但是，液晶電視在近年來達到技術(shù)頂峰之后，開始走下坡路。業(yè)內(nèi)紛紛開始尋找替代液晶電視的第四代電視解決方案。

“目前來看，兩個陣營聲勢最大，一個是以海信為首的激光電視陣營，另一個是以韓國LG為首的OLED（有機發(fā)光二極管）電視陣營。”鐘強說。

激光電視能耗低、顏色表現(xiàn)力強、反射式成像原理對眼睛傷害低，這些是業(yè)內(nèi)公認的激光電視的優(yōu)勢所在。但是，海信之所以堅持十年專注于激光電視的自主研發(fā)，除了這些因素外，還有著更深層次的考量。

“我們想將電視行業(yè)未來發(fā)展的主動權(quán)牢牢掌握在中國企業(yè)手中。”鐘強說。

液晶電視時代，中國電視行業(yè)的規(guī)模雖然迅速擴大，但行業(yè)的主動權(quán)卻一直掌握在日韓企業(yè)手中。原因在于，日韓企業(yè)掌握了液晶面板的核心技術(shù)。鐘強解釋說：“液晶電視的技術(shù)和成本主要體現(xiàn)在面板上，液晶電視的性能表現(xiàn)取決于面板的性能，面板的成本占整個電視成本的60%-70%。這樣，作為下游的電視機廠商，就很容易被上游的面板廠商牽著鼻子走。”

今年初，很多國內(nèi)彩電企業(yè)遭遇的利潤下滑，就與上游的韓國面板企業(yè)減產(chǎn)，液晶面板價格上漲有一定的關(guān)系。原材料成本上漲，企業(yè)不得不對電視提價，造成了業(yè)績的萎縮，處境十分被動。

海信想要改變的就是類似的狀況。海信的思路是，選擇一個不再依托于面板的“要素分離”的顯示方案，在下一代電視的發(fā)展中實現(xiàn)“換道超車”。鐘強說：“OLED只是發(fā)光原理不同，它仍然要依賴于面板。而激光電視關(guān)鍵顯示要素完全分離開，這樣行業(yè)發(fā)展的主動權(quán)就不會只掌握在少數(shù)幾個企業(yè)手中，行業(yè)發(fā)展的靈活性也會更高。”