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金磚四國手機市場成熟發(fā)展

作者:佚名  來源:新浪  發(fā)布時間:2010-3-18 8:53:55  [收 藏] [評 論]

金磚四國手機市場成熟發(fā)展

據(jù)國外媒體報道,美國市場研究公司eMarketer發(fā)布報告稱,隨著用戶基數(shù)的穩(wěn)定和用戶需求的變化,“金磚四國”(巴西、俄羅斯、印度和中國)的手機市場將逐漸走向成熟,超高的發(fā)展速度也將成為歷史。

  以下為報告摘要:

  “金磚四國”的土地面積和人口都非常巨大,這四個國家經(jīng)濟發(fā)展非常迅速,技術(shù)市場的擴張也很快。移動通信最近幾年成為了一項成本效益較高的通信渠道,覆蓋范圍迅速擴展。

  但通常而言,隨著手機用戶基數(shù)的穩(wěn)定、基礎(chǔ)設(shè)施的提升以及更多的用戶對高端無線服務(wù)的需求增加,以往的高速增長將逐漸讓位于成熟的發(fā)展模式。

  eMarketer高級分析師諾亞·埃爾金(Noah Elkin)說:“盡管‘金磚四國’的手機市場將繼續(xù)以健康的速度擴張,但以往三位數(shù)的用戶增速將成為歷史。隨著用戶基數(shù)的穩(wěn)定,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將出現(xiàn)快速增長,但基數(shù)較小。”

圖為“金磚四國”2009年手機用戶總量及2014年預(yù)期(單位:百萬人)

  “金磚四國”的手機廣告仍然處于初級階段,每個國家都將遵循不同的發(fā)展軌跡。作為全球手機用戶和網(wǎng)民數(shù)量最多的國家,中國到2012年將發(fā)展成為一個重要的手機廣告市場。盡管與其用戶規(guī)模相比,手機廣告的開支還相對較少。巴西、印度和俄羅斯在短信廣告、顯示廣告和搜索廣告等主要手機廣告渠道的開支增長則會較為溫和。

圖為“金磚四國”2009至2012年的手機廣告開支數(shù)據(jù)(單位:百萬美元)

  埃爾金說:“考慮到短信使用量較為集中,尤其是除中國以外的其他三個國家的移動互聯(lián)網(wǎng)使用量相對較低,基于短信的廣告將為廣告主提供最大的曝光率。然而,隨著智能設(shè)備的滲透,以及消費者對視頻等高端應(yīng)用的需求增加,廣告主也將擁有更為成熟的機會,與手機用戶展開互動。”

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