過(guò)去的一年堪稱“瘋狂燒錢”的一年。電信運(yùn)營(yíng)商砸下去近1500億元的重金，掀起一波又一波的3G大潮，沖擊著一個(gè)又一個(gè)城市乃至村莊，其背后的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在緊鑼密鼓地上演。

過(guò)去的一年是中國(guó)的“3G元年”。一年前的今天，在全球新聞媒體的閃光燈下，中國(guó)火線發(fā)出了3G牌照。這是國(guó)家實(shí)施經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的一大力作，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通分別獲得一張3G“通行證”，中國(guó)由此步入3G時(shí)代。

過(guò)去的一年堪稱“瘋狂燒錢”的一年。電信運(yùn)營(yíng)商砸下去近1500億元的重金，掀起一波又一波的3G大潮，沖擊著一個(gè)又一個(gè)城市乃至村莊，其背后的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在緊鑼密鼓地上演。

建網(wǎng)競(jìng)賽 運(yùn)營(yíng)商最燒錢的爭(zhēng)奪戰(zhàn)

3G被評(píng)為去年“最燒錢的業(yè)務(wù)”，這一點(diǎn)不為過(guò)。工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字稱，去年三大電信運(yùn)營(yíng)商的投資高達(dá)1435億元。巨額投資最直接的回報(bào)是越來(lái)越多的城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)加入了3G行列。

去年的最后一天，中國(guó)移動(dòng)對(duì)外公布稱，TD網(wǎng)絡(luò)三期工程完工，全國(guó)70%以上的地市實(shí)現(xiàn)3G覆蓋。中國(guó)移動(dòng)3G信號(hào)覆蓋了238個(gè)城市，而發(fā)牌之初僅覆蓋10個(gè)城市。在同一天，中國(guó)聯(lián)通也表示，二期的50個(gè)城市開(kāi)始對(duì)外放號(hào)，其WCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國(guó)335個(gè)大中城市。不過(guò)，中國(guó)電信的步子最快。早在去年10月，中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)便覆蓋了342個(gè)地級(jí)市、2055個(gè)縣級(jí)市和6000多個(gè)發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

在跑馬圈地的同時(shí)，三大電信商競(jìng)相啟動(dòng)品牌攻略，從中國(guó)電信的“天翼”到中國(guó)移動(dòng)的“G3”，再到中國(guó)聯(lián)通的“沃”，廣告攻勢(shì)鋪天蓋地而來(lái)。

據(jù)奧維咨詢的最新統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)3G用戶已超過(guò)1100萬(wàn)，其中中國(guó)移動(dòng)TD用戶暫居首位，共有500萬(wàn)用戶歸入其麾下。TD這一凝聚了中國(guó)通信界心血的通信標(biāo)準(zhǔn)，在3G元年超額實(shí)現(xiàn)了“三分天下”的預(yù)想。

設(shè)備商盛宴 中興、華為們的國(guó)際化跳躍

運(yùn)營(yíng)商建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的大單喂肥了設(shè)備供應(yīng)商。在中外品牌的較量中，本土設(shè)備商脫穎而出，尤其是華為和中興。

幾家歡喜幾家愁，這是2009年設(shè)備商境況的寫照。在中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商一輪緊跟一輪的設(shè)備招標(biāo)中，華為、中興、大唐和普天的風(fēng)頭蓋過(guò)了昔日的外資大鱷。

境外媒體盤點(diǎn)去年的電信業(yè)時(shí)，使用了“西方不亮東方亮”的形象說(shuō)法。華為和中興在中國(guó)“3G元年”畫出漂亮的上升曲線。去年第一季度末，華為在全球電信設(shè)備市場(chǎng)的份額占15%。到第三季度末，華為的全球市場(chǎng)份額攀升至20%，擠掉了諾西，成為僅次于愛(ài)立信的全球第二大電信設(shè)備商。中興的全球市場(chǎng)份額也攀升至7%。在兩家中國(guó)公司騰飛的同時(shí)，阿朗、諾西和北電等外資公司處境艱難。

華為的財(cái)務(wù)報(bào)表令人艷羨，去年銷售額預(yù)計(jì)超過(guò)300億美元，比上年增長(zhǎng)近29%，成為中國(guó)CDMA和WCDMA第一大供應(yīng)商。

中興的手機(jī)在“墻內(nèi)”和“墻外”同時(shí)開(kāi)花，有望成為全球第5大手機(jī)商。這將是中國(guó)手機(jī)企業(yè)史無(wú)前例的一次飛躍。

操作系統(tǒng)混戰(zhàn) 運(yùn)營(yíng)商、PC巨頭掌控手機(jī)鏈條

去年，從中國(guó)移動(dòng)發(fā)布Ophone平臺(tái)，到芯片大佬英特爾聯(lián)手諾基亞；從谷歌Android手機(jī)遍地開(kāi)花，到谷歌自有品牌手機(jī)Nexus One Phone火熱出爐；從諾基亞打造基于Linux的maemo，到高通Brew MP手機(jī)計(jì)劃；從Plam淡出市場(chǎng)，到蘋果iphone風(fēng)靡全球……3G的熱潮使手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，孕育出眾多新鮮的元素和看點(diǎn)。

智能手機(jī)結(jié)束了單打獨(dú)斗的階段，“終端+應(yīng)用”的模式漸成主流。IT業(yè)的實(shí)力派都瞅準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，中國(guó)移動(dòng)的MM（應(yīng)用商場(chǎng)）上線，這是全球首個(gè)運(yùn)營(yíng)商發(fā)起的線上軟件商店。中國(guó)電信“天翼空間”應(yīng)用商城也推出公測(cè)版。不甘落后的中國(guó)聯(lián)通則在準(zhǔn)備“沃商城”。

智能手機(jī)普及潮 千元智能3G手機(jī)不是夢(mèng)

去年上半年，運(yùn)營(yíng)商不停地向手機(jī)企業(yè)吹響“集結(jié)號(hào)”，產(chǎn)業(yè)熱情空前激蕩。于是，蘋果iPhone來(lái)了，黑莓來(lái)了，各種各樣的Xphone也來(lái)了——移動(dòng)的OPhone、谷歌的Gphone、微軟的Wphone和聯(lián)通醞釀中的Uphone。最新的舉動(dòng)是，中國(guó)電信在高端的智能手機(jī)領(lǐng)域也找到突破口，其3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機(jī)在雙網(wǎng)雙待和WIFI/WAPI上網(wǎng)功能上大做文章。

除了高端手機(jī)的比拼外，低價(jià)3G智能手機(jī)也進(jìn)入市場(chǎng)臨界點(diǎn)。中國(guó)電信終端部負(fù)責(zé)人馬道杰表示，今年的一個(gè)重頭戲?qū)⑹谴蛟旄阋说?G手機(jī)。今年，中國(guó)電信試圖通過(guò)千元的3G智能手機(jī)來(lái)?yè)寠Z用戶。

與此同時(shí)，中移動(dòng)的千元智能手機(jī)也已磨刀霍霍。TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟市場(chǎng)總監(jiān)逯宇表示，600至1500元的低價(jià)智能手機(jī)將在今年實(shí)現(xiàn)突破。她預(yù)計(jì)今年TD用戶數(shù)量將沖破3000萬(wàn)大關(guān)，TD的終端市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)450億元。截至去年12月底，TD終端總數(shù)已達(dá)266款。

事實(shí)上，在終端領(lǐng)域，除了最搶眼的智能手機(jī)外，去年從Smarbook到Booklet，再到電紙書，可謂豐富多彩。

3G元年大事記

發(fā)牌

2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信（3G）牌照，此舉標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。其中，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)增加基于TD-SCDMA技術(shù)制式的3G牌照，中國(guó)電信增加基于CDMA2000技術(shù)制式的3G牌照，中國(guó)聯(lián)通增加基于WCDMA技術(shù)制式的3G牌照。

品牌

2008年12月22日，中國(guó)電信發(fā)布其3G品牌“天翼”。2009年1月7日，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布中國(guó)移動(dòng)3G標(biāo)識(shí)“G3”。2009年4月28日，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布全新業(yè)務(wù)品牌“沃”。

商用

2009年4月1日起，中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD在經(jīng)過(guò)了1年的試商用之后，正式啟動(dòng)商用進(jìn)程。

2009年4月16日，在中國(guó)3G發(fā)牌100天之際，中國(guó)電信宣布在首批120個(gè)城市正式商用其3G業(yè)務(wù)，而133、153和189等手機(jī)號(hào)段的用戶可直接升級(jí)使用3G網(wǎng)絡(luò)。

2009年5月17日，中國(guó)聯(lián)通在56個(gè)城市啟動(dòng)3G試商用，10月1日，中國(guó)聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)正式商用。

■記者觀察

期盼3G平民化時(shí)代

“空中樓閣”成為“近水樓臺(tái)”。在過(guò)去的這一年，3G上演的大戲使普通人過(guò)足了眼癮。

我們欣喜地看到，3G就在伸手可及之處：手機(jī)屏幕上親人的笑臉讓人倍感溫暖，而以往披著高貴外衣的智能手機(jī)越來(lái)越平民化，成為“3G元年”最能打動(dòng)人心的賣點(diǎn)。同時(shí)，3G對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)立竿見(jiàn)影，本土設(shè)備商在國(guó)際巨頭的普遍困境中活得有滋有味。

不過(guò)，除了熱鬧的廣告大戰(zhàn)、高端手機(jī)輪番登場(chǎng)和迭創(chuàng)新高的統(tǒng)計(jì)數(shù)字之外，對(duì)普通人而言，3G帶來(lái)的驚喜還是太少，尚不足以使人產(chǎn)生升級(jí)換代的沖動(dòng)。

首先，3G的資費(fèi)還是太高，無(wú)論是手機(jī)上網(wǎng)還是語(yǔ)音通話，其費(fèi)用仍然存在一定的門檻。雖然運(yùn)營(yíng)商推出了“預(yù)存話費(fèi)換手機(jī)”等優(yōu)惠措施，但看得上眼的手機(jī)價(jià)格永遠(yuǎn)高企，而且優(yōu)惠措施的算法頗費(fèi)腦筋。事實(shí)上，消費(fèi)者并不在乎你是哪個(gè)品牌和哪個(gè)運(yùn)營(yíng)商，性價(jià)比才是最重要的衡量尺度。

其次，3G發(fā)牌前叫嚷的所謂“殺手級(jí)應(yīng)用”沒(méi)有使人眼前一亮?，F(xiàn)在來(lái)看，之前普遍看好的3G視頻通話并沒(méi)有火起來(lái)。作為最早的一批3G用戶，筆者自己沒(méi)打幾個(gè)視頻電話，這是因?yàn)榫唧w使用中受約束的條件很多，例如，通話的對(duì)方也必須是3G用戶。

有人質(zhì)疑，3G的發(fā)展速度是否太慢？據(jù)稱某公司對(duì)3G用戶的調(diào)查結(jié)果令人惆悵：3G“初體驗(yàn)者”的典型特征是低年齡、低收入和低學(xué)歷，這和業(yè)內(nèi)的預(yù)期完全不一樣。

3G的尷尬還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。大把的銀子砸進(jìn)去之后，增加的帶寬還沒(méi)有給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)真金白銀。在智能手機(jī)大普及的浪潮下，國(guó)產(chǎn)品牌的身影太少。工信部一位官員指出，受困于核心技術(shù)，目前站在3G手機(jī)之巔的大多是洋巨頭。據(jù)稱，去年在我國(guó)生產(chǎn)的3G手機(jī)中，外資企業(yè)占到93%。

好在，困惑只是暫時(shí)的，以上這些問(wèn)題或許在2010年里都會(huì)迎刃而解。我們盼望著3G真正平民化的時(shí)代。只有3G手機(jī)被當(dāng)作2G手機(jī)來(lái)賣的時(shí)候，那才是大眾的3G時(shí)代。