9月13日凌晨，蘋果在今年秋季發布會宣布推出iPhone 8、iPhone8 Plus及十周年紀念款iPhone X三款手機新品，起步價分別為699美元、799美元及999美元（約合人民幣4613元、5273元、6593元）。高昂的價格也讓一眾吃瓜網友直呼：賣幾個腎也買不來啊。

　　就蘋果市場的反應，三位來自不同省市的蘋果經銷商給了相對應的看法。

　　果粉猶存：半月超百人預付1萬元訂金搶新機，贏得先機

　　雖然蘋果手機近兩年在中國的銷量下降，但鑒于蘋果多年培養的用戶忠誠度，在發布會前夕，各省市還是出現了相對數量翹首以盼的“果粉們”。

　　昨天有人直接打了11000元訂金，也不問價錢，說只要保證他第一個拿到貨就行。”四川蘋果經銷商史先生這樣描述，　　“幾年前，作為‘農業大省’的四川，也是幾乎人手一臺iPhone。但目前，無論銷量還是地位，蘋果都已被OPPO、vivo超越。”史先生補充說。

　　“以前蘋果的直營店也是一家挨著一家，現在早就被OV、華為侵蝕。蘋果象征著身份地位的文化符號也在變弱”。

　　不過，已經在四川“失守”的iPhone，在浙江仍然獨霸一片天。

　　來自浙江的蘋果手機經銷商張先生說，在當地，高端機型比較受歡迎，因此，浙江一直是“蘋果的大客戶”。他所在的門店從半個月前開始接受iPhone新品預定，需要10000元訂金，到現在已經超過100人交錢預定。

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　　溢價周期：從半年縮短到兩三個月

　　雖然仍有忠誠的果粉，但蘋果手機為分銷商帶來的溢價周期越來越短。

　　通常，業界將高于市場正常價格的現象稱為溢價。受供貨量、品牌效應等因素影響，手機知名品牌通常會出現溢價現象。在華為、OV等國產品牌崛起之前，蘋果手機的溢價能力最強。

　　在青島做了5年經銷商的孫先生介紹說，最近幾年，iPhone的溢價周期明顯縮短。

　　“當年蘋果的官網價，能賣個半年，溢價和盈利周期也就長達半年，而現在只能撐2-3個月就會降價。”

　　對于這一現象，孫先生解釋：現在手機更新越來越快，蘋果一年只出一款產品，反應有點慢。這次蘋果新品的全面屏、3D人臉識別、OLED屏幕等，小米、三星都出了，市場反應“蘋果怎么這么慢”。

　　而且，以前蘋果無論是iOS系統的流暢度，還是配置都一家獨大，但現在不一樣了。因此，蘋果每發布一款新品，都可能對自己上一款產品的價格帶來沖擊。

　　“總之，沒以前那么驚艷了”。孫先生感慨。

　　至于此前蘋果創造的高溢價記錄，孫先生認為“主要靠饑餓營銷和黃牛炒上來”。

　　“蘋果直營店和手機連鎖店，都是根據市場價來定，但是供貨渠道分的貨很少。例如網上瘋傳的紀念款這種特殊型號手機，一家手機連鎖店可能也只能分到2臺”。

　　“包括去年發布的亮光黑iPhone7，可以在官網預定，但拿到貨要等兩個月。這就造成供不應求，加上黃牛的翻炒，價格就上來了”。

　　對于蘋果逐年下降的溢價，孫先生認為，現在手機的變化太單一，無非是屏幕占比更大、功能更多，除非蘋果讓手機材料有所質變——比如變成軟體或純透明型，才有可能迎來突圍的一天。

　　華為、OV代替蘋果成身份地位象征？

　　蘋果溢價周期縮短，也與國產手機興起有關。除了OV在四川的迅猛勢頭，認為蘋果仍然獨霸杭州的張先生也反映：華為上升勢頭明顯。

　　“如今老百姓愛國情節越來越高漲，國產機市場也越來越大，華為上升勢頭比較猛。尤其受30歲以上，在政府等事業單位工作的公務員或白領歡迎”。

　　“在杭州，華為的高端機型開始有取代蘋果、成為新一代身份地位象征的趨勢。　　對此，青島孫先生補充，華為近年溢價也不少。

　　隨著近兩年蘋果在中國市場遭遇銷量滑鐵盧，蘋果新品這次的高定價，對蘋果來說并不是件好事。
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