今天你搶紅包了嗎？春節(jié)的腳步越來越近，各大平臺的“紅包大戰(zhàn)”也正式拉開帷幕。1月18日支付寶啟動“集?！睋尲t包活動，1月20日QQ則上線“LBS+AR天降紅包”，由于今年微信沒有推出紅包活動，因此“紅包大戰(zhàn)”也從三國殺變成了支付寶和QQ的雙雄會。但是今年多了一個微博貌似又回到三國戰(zhàn)場

　　雞年春節(jié)臨近，網(wǎng)友期盼的紅包盛宴也將掀起高潮。從小年夜開始到元宵節(jié)，微博將聯(lián)手企業(yè)、明星、媒體、KOL重磅陣容給網(wǎng)友拜年發(fā)紅包，同時安徽、北京、東方、江蘇、陜西五大衛(wèi)視官微將直播春晚，邊看邊聊邊搶紅包。除夕當(dāng)晚，集齊“讓”“紅”“包”“飛”四個字的財神卡，更有888元現(xiàn)金等你兌現(xiàn)！

　　10億紅包除夕夜整點開搶

　　除夕當(dāng)天，微博將發(fā)出價值10億的紅包。陳偉霆、楊洋、李易峰、范冰冰、angelababy、倪妮、楊紫等當(dāng)紅男神女神將齊聚微博發(fā)紅包。其中楊冪、唐嫣、劉詩詩、馬麗、武藝、李光洙、金晨等人氣明星還將與天貓、東風(fēng)、新羅免稅店等企業(yè)聯(lián)手，在微博送出拜年紅包。另外，從小年夜開始，人民網(wǎng)、人民日報，鳳凰衛(wèi)視以及多家地方報業(yè)也將加入紅包天團(tuán)，為網(wǎng)友送上紅包賀禮；同時更有OPPO，魅族科技，vivo等十余家手機(jī)廠商聯(lián)合企業(yè)大佬在大年初一送出千萬紅包祝福。

　　今年微博明星陣容空前強(qiáng)大，為了讓網(wǎng)友搶得更high，微博將20:00-24:00五個整點送出五大波紅包。用戶還可以在紅包日歷中設(shè)置搶紅包預(yù)約提醒，以免錯過紅包。

　　猴年除夕當(dāng)天，網(wǎng)友搶微博紅包的總次數(shù)超過8億次，其中有超過1億網(wǎng)友搶到紅包。1月16日微博之夜上，微博KingTFBOYS和微博Queen范冰冰為網(wǎng)友粉絲發(fā)紅包送祝福，紅包瞬間引來715萬人次哄搶，更有鐵桿粉絲當(dāng)晚為King&Queen塞紅包近4萬次。

　　作為國內(nèi)最早推出春節(jié)紅包的互聯(lián)網(wǎng)平臺，今年的微博紅包最大的亮點就是加入了直播和視頻紅包的全新玩法。

　　跨年期間只有特定用戶群體在特定時間觀看視頻過程中才能搶到視頻紅包。隨著除夕的臨近，微博也與時俱進(jìn)“升級了”視頻紅包的玩法，屆時視頻紅包將不限制時間和群體，在微博的原生視頻內(nèi)容中，網(wǎng)友便可以在觀看視頻的同時隨時隨地?fù)尲t包。

　　那么支付寶和QQ的紅包誰更強(qiáng)？不妨讓我們從紅包力度、可玩性、科技性、實用性等角度來對比一下。

　　拼力度：支付寶2億現(xiàn)金，QQ2.5億現(xiàn)金+30億卡券

　　既然是“紅包大戰(zhàn)”，那么紅包里有多少“貨”自然很關(guān)鍵。支付寶“集福”搶紅包活動和去年一樣，總獎勵金額為2億現(xiàn)金。有意思的是，去年支付寶因為敬業(yè)福太少挨了不少罵，今年大幅增加敬業(yè)福同樣被吐槽。

　　1月18日上線第一天，集齊五福的用戶就已達(dá)500萬人，而1月20日這一數(shù)字已經(jīng)變成3000萬，可想而知到了除夕夜瓜分2億的時候，到手的錢恐怕微乎其微……

　　QQ的“手筆”無疑大多了，今年QQ春節(jié)紅包將發(fā)放2.5億現(xiàn)金和價值30億的卡券，這紅包顯然比支付寶“大”。1月20日QQ紅包第一天，就有很多用戶在微博微信上曬搶到的現(xiàn)金紅包， 更是掀起了一陣“手機(jī)掃天空”的招財新姿勢，一時間引發(fā)全民向上看。

　　值得注意的是，QQ還會于1月21日-24日每天中午12點在全國14個城市多個地點發(fā)放大額紅包，金額8-188元不等。比起辛辛苦苦集齊五福、最后發(fā)現(xiàn)才分了幾元幾毛錢，QQ紅包當(dāng)然更有誠意，更不用說還有皇室戰(zhàn)爭、NOW、百事、東方航空、攜程、屈臣氏等大量優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)放的30億卡券。

　　拼玩法：支付寶仍是“集?！保琎Q玩法多樣更有趣

　　再來看看支付寶和QQ紅包的基本玩法。支付寶延續(xù)了去年“集齊五?！钡乃悸?，用戶可以掃描任意一張“福”字來獲取?？?，此外還可以通過向好友索要、參與“螞蟻森林”游戲等方式獲得。QQ“LBS+AR天降紅包”則是通過LBS定位，用戶到達(dá)紅包發(fā)放的地點進(jìn)行AR掃描獲取紅包。

　　從玩法來看，支付寶沒有太多新意，和去年區(qū)別主要在于“敬業(yè)?！钡臄?shù)量大幅增加，以及新增“萬能福”和“順手牽羊福”——本質(zhì)還是“集?！?。反觀QQ的可玩性就高多了，用戶達(dá)到指定地點進(jìn)行AR掃描得到紅包，不僅趣味還有助于鍛煉身體。

　　同時QQ還有“明星紅包”，每一位明星有四張卡片，集齊之后就可以和明星“合影”，包括Angelababy、TFBOYS、黃曉明、黃子韜、趙麗穎等20多位當(dāng)紅明星，帶來更新穎、更時尚的紅包體驗。

　　此外，QQ用戶可以以個人方式在地圖上向好友派發(fā)“LBS+AR天降紅包”，進(jìn)一步增強(qiáng)了QQ紅包的輻射廣度和互動性。在除夕當(dāng)天的“刷一刷”搶紅包環(huán)節(jié)，除了漫天紅包雨還有貼紙、鞭炮等掉滿屏幕。

　　相較之下，支付寶紅包的玩法相對固定，大家能做的只有不?！八ⅰ备？ǎ鳴Q紅包玩法更多樣，趣味程度也更強(qiáng)。

　　拼技術(shù)：支付寶被指假AR，QQ打通LBS+AR

　　“紅包大戰(zhàn)”打到現(xiàn)在，不玩點有科技含量的恐怕對不起觀眾。今年支付寶和QQ都瞄準(zhǔn)了AR技術(shù)。支付寶方面，只要掃描任意一個“福”可以出現(xiàn)所謂“AR動態(tài)畫面”并領(lǐng)取一張福；QQ則將AR融入虛擬地圖，地圖上有寶箱、紅包、明星頭像等，領(lǐng)取時可看到baby Q扮演財神送紅包的動態(tài)畫面，相當(dāng)酷炫。

　　乍看之下，兩者好像差不多，但不少網(wǎng)友反應(yīng)支付寶的AR看起來略簡陋。對此，有技術(shù)高手解答，從AR技術(shù)實現(xiàn)角度來講，其實支付寶根本就是“假AR”。

　　通俗地說，AR技術(shù)的要素有二，一是識別，也就是“掃福”，二是追蹤，虛擬內(nèi)容得和現(xiàn)實世界相連，簡單以拍照為例，假如拍照的對象是人，那當(dāng)手機(jī)不再對著人時，應(yīng)該看不見人了才對。

　　QQ的LBS+AR紅包的實現(xiàn)效果就是如此，在QQ小財神出現(xiàn)后，如果鏡頭移走，用戶就看不到紅包了，界面還會提示轉(zhuǎn)回原位。而支付寶的“AR”，識別后無論對著哪里都會繼續(xù)，與其說這是AR，到不如說這只是在播放一段模擬AR的視頻。這樣一來，所謂引入AR技術(shù)就沒什么意義了，掃二維碼也行。

　　QQ打通AR與LBS，將地圖虛擬化實現(xiàn)基于地理定位的“天降紅包”，不僅科技含量高，而且吸引用戶真正走到戶外去參與活動，從線上走到線下來體驗?zāi)晡秲骸?/p>

　　值得注意的是，去年底支付寶剛推出AR實景紅包僅1天，就被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了漏洞——用PS去除“線索”馬賽克即可隨意領(lǐng)取紅包。而現(xiàn)在支付寶“集?！奔t包同樣被發(fā)現(xiàn)漏洞：不用掃描“?！弊?，掃描其他相似的字比如“逼”字也可以獲得福卡……著實讓人啼笑皆非。

　　這按理說支付寶的技術(shù)實力不差，一再出現(xiàn)漏洞難以理解。這里一方面顯露出支付寶在識別技術(shù)方面其實并不十分成熟，另一方面也曝露了科技組合運(yùn)用上的薄弱，僅靠掃描就能搶紅包，還真有點單薄。

　　拼實用：QQ新增面對面紅包 讓紅包回歸溝通本質(zhì)

　　紅包是春節(jié)的特色，過年了長輩給晚輩發(fā)紅包、親友之間互發(fā)紅包是一種傳統(tǒng)習(xí)俗，雖然手機(jī)紅包大行其道，但面對面發(fā)紅包仍然是不可取代的。

　　今年QQ在去年“口令紅包”和“個性紅包”的基礎(chǔ)上，新推出了更接地氣、更應(yīng)景的“面對面”紅包，打開手機(jī)QQ就可以隨時為面對面的親友派發(fā)紅包，就算對方不是QQ好友也可掃碼收紅包。

　　可以說，QQ“面對面”紅包將往年線上發(fā)紅包的熱情延續(xù)到了線下，讓大家在搶紅包的同時多一分溝通，回歸到紅包祝福的本質(zhì)，這樣的實用性是支付寶紅包所難比的。

　　整體而言，對比支付寶和QQ紅包，無論是紅包力度還是可玩性、科技性、實用性，QQ紅包都占有一定的優(yōu)勢，貫徹了QQ“娛樂社交”的大思路，好玩、有趣、實用，對于用戶特別是年輕用戶有著更大的吸引力。

　　其實春節(jié)紅包的本質(zhì)還是社交，現(xiàn)金也好AR也罷都只是手段，最后目的在于讓人們回歸溝通、增加情感，而QQ無疑做得更好。不難看出，QQ的春節(jié)紅包剛一出手，今年的紅包大戰(zhàn)勝負(fù)已經(jīng)見了分曉。