本土手機商電信日欲猛攻3G,外資普遍觀望TD

談起“5·17”電信日，中興通訊品牌主管嚴華格外激動，“繼4月10日中興通訊新品發(fā)布后，第二波新品發(fā)布會將選定在5月17日。”記者從多方了解到，除了中興之外，諾基亞、三星、海爾等手機廠商也計劃在5月17日對外發(fā)布新品。業(yè)內人士預計，在中國移動、中國電信和中國聯(lián)通的合力下，5月17日將迎來中國3G手機的首個井噴日。

　　中外廠商扎堆電信日

　　昨日，中興通訊品牌主管嚴華向接著透露，為了配合國內三大運營商在今年5月17日電信日的活動，中興通訊將啟動新品上市第二波。

　　實際上，中興的新品上市僅是“5·17”電信日3G手機井噴的一部分。記者獲悉，中國移動已醞釀在電信日推出4款基于OMS操作系統(tǒng)的深度定制3G手機，分別來自于本土品牌中興通訊、宇龍酷派，以及海外巨頭LG。

　　中國電信方面則透露，將有6款電信定制手機在“5·17”前后上市。中國3G狂熱追逐者三星再次順利入圍，國內手機廠商海爾和天宇同樣分到一杯羹。

　　值得一提的是，隨著中國聯(lián)通“5·17”放號日的臨近，之前鮮有傳聞的外資手機廠商諾基亞也計劃在當日推出3款WCDMA手機，與另外42款其他品牌的WCDMA手機共同在“5·17”電信日上市。

　　“在WCDMA方面，諾基亞擁有成熟的技術經(jīng)驗，與擁有WCDMA牌照的中國聯(lián)通的合作并不讓人意外。”一位熟知內情的人士稱，此前“猶抱琵琶半遮面”的蘋果iphone或許也已經(jīng)進入入華倒計時階段，“從目前來看，中國聯(lián)通的準備做得比較充足。”

　　本土手機商完成華麗轉身

　　廠商新品的爭相發(fā)布，意味著對中國3G市場布局的啟動。

　　中興通訊執(zhí)行副總裁田文果在接受采訪時介紹，目前，中興通訊已經(jīng)發(fā)展成為全面覆蓋TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等3G全制式的終端廠商。

　　然而，面對早已在中國2G市場站穩(wěn)腳跟的海外手機商，中興與所有本土手機商一樣，將3G視為“超車彎道”的機會。

　　一位不愿意透露姓名的本土手機商負責人認為，目前諾基亞、三星等成熟手機產(chǎn)品在中國市場很難被超越，無論是品牌、渠道還是市場口碑方面的機會都有限，“對于中國企業(yè)而言，在新的技術應用方面實現(xiàn)對競爭對手的超越更為現(xiàn)實。”

　　實際上，從三大運營商手機終端的招標結果來看，本土手機商的確完成了一場華麗的轉身。

　　據(jù)悉，在中國移動前三輪3G終端招標中，中興、宇龍酷派等國內手機商已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場份額，不僅穩(wěn)住中低檔產(chǎn)品線，同時在高檔3G手機產(chǎn)品份額中也收獲頗豐。

　　在外資手機商技術最為成熟的WCDMA領域，本土設備提供商華為同樣引燃了競爭的導火索。日前，華為7款產(chǎn)品獲得工信部數(shù)字移動電話機入網(wǎng)許可證，此舉也被業(yè)內視為華為布局中國WCDMA市場的一個起點，而外資在中國WCDMA的勝算有待觀察。

　　500億通訊市場的誘惑

　　2009年初，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通分別獲得TD、CDMA2000和WCDMA3張3G牌照，但在此之前，3G產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者早已搶跑在前，吸引他們的無疑是3G至少拉動500億產(chǎn)值的“大蛋糕”。

　　“試想一下，每個中國人都將手中的2G手機更換為3G手機，這是一個多么大的市場。而在3G的產(chǎn)業(yè)鏈上，各類數(shù)據(jù)卡等3G衍生產(chǎn)品，將為參與者提供巨大的業(yè)績增長空間。”昨日，行業(yè)分析人士稱。據(jù)悉，3G牌照發(fā)放后將在未來兩三年內啟動約2000億元的硬性投資。其中，中移動將在TD上投資300億元，中聯(lián)通將在WCDMA上投資1000億，電信將在CDMA2000上投資800億。

　　中國通訊業(yè)知名觀察家項立剛認為，在3G的帶動下，未來2年內每年都將有近5000萬2G用戶更換3G手機，假設每部手機1000元，那么每年將會增加約500億的產(chǎn)值。

　　而這對于正處于金融危機風暴下手機廠商而言，前景不言而喻。

　　一位本土廠商負責人告訴記者，“當產(chǎn)業(yè)成熟、市場飽和時，行業(yè)就會遭遇巨大危機，很多企業(yè)會被淘汰；如果再遭遇經(jīng)濟低谷，那么手機行業(yè)遭遇的挑戰(zhàn)將是雙倍的。”而從目前來看，中國手機市場銷量和利潤的增長，只能依賴于3G手機市場本身的迅猛發(fā)展。

　　本土手機商猛攻3G外資普遍觀望TD制式

　　TD的誕生讓更多本土企業(yè)意識到，3G市場正充滿想像空間。另一方面，昔日的手機巨頭能否在中國的3G版圖上繼續(xù)馳騁，已經(jīng)打上一個問號。隨著摩托羅拉跌出中國手機排行榜前3的位置，這一問題的答案似乎已經(jīng)有點清晰。

　　政府扶持讓3G前途光明

　　諾達咨詢分析師趙曉云認為，根據(jù)政府的規(guī)定，TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起單位，包括大唐集團、南方高科、華立、華為、聯(lián)想、中興、中國電子和中國普天8家企業(yè)，基本不用繳納專利費。因此，有人估算認為，在TD前期布網(wǎng)時各廠商將由此獲得50%左右的毛利潤，比2G時代高出許多。

　　“從長遠看，TD有可能從中國向海外蔓延，這對于中國本土設備商而言是一個難得的機遇。”上述人士認為。與此同時，中國移動制定了“3+1”的3G市場推廣戰(zhàn)略，不僅描述了未來TD手機前景，同時也將更多的增值產(chǎn)品上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本及無線座機等元素融入到TD產(chǎn)業(yè)鏈條中。

　　本土手機商綁靠運營商

　　對中國電信運營商實施綁靠策略的本土手機商，似乎已經(jīng)提前完成了中國3G市場的初期布局。

　　相關資料顯示，在中國移動的多次招標結果中，TD中標企業(yè)80%以上為本土企業(yè)。這使得中興、華為、大唐等電信設備商在與手機巨頭諾基亞西門子通信、摩托羅拉的競爭中更具優(yōu)勢。

　　中興方面表示，在3G元年，中興堅持綁定運營商，進行深度定制的戰(zhàn)略核心，借助運營商渠道，在全制式終端產(chǎn)品領域與3G終端戰(zhàn)略方面實現(xiàn)全線開花。

　　據(jù)知情人士透露，目前多家本土手機商與中國三大運營商緊密捆綁，借助中國3G市場對終端產(chǎn)品的需求水漲船高的勢頭，本土手機成為運營商青睞的寵兒。

　　“3G的到來的確將改變長期以來海外品牌主宰中國手機市場的局面。”一位本土手機商人士表示。

　　一家海外品牌手機商品牌負責人表示，對于中國3G的TD制式，外資普遍采取觀望態(tài)度。“前期市場沒有起來之前，投入的代價是很高的。”